unepuissance
assuréedans
unmédia
deQualité
1/3V
l6,04’’xH6,14’’
leQuOtidien:768$
leprOgrès-dimancHe :893$
1/4V
l3,97’’xH8,71’’
leQuOtidien:667$
leprOgrès-dimancHe :778$
unepuissance
assuréedans
unmédia
deQualité
CArTE dE TArIfS 2015
18
LEqUoTIdIEN/LEproGrèS-dImANChE
Influencesur leconsommateur
Lemédiades achats
Source : Associationcanadiennedes
journauxetCanadienCommunity
NewspaperAssociation
Les journaux ont une grande
influence sur les achats réa-
lisés par les consommateurs.
En effet, bien que l’écono-
mie force les Canadiens à
modifier leurs habitudes de
consommation, les journaux
demeurent leur outil de réfé-
rence lorsqu’ils planifient un
achat.
Ainsi,prèsde6adultessur10iden-
tifient le journal comme lemédia
qu’ils utilisent pour planifier leurs
emplettes ou prendre leurs déci-
sionsd’achat.
Il fautdireque lapublicitédans les
journaux bénéficie d’une bonne
réputation auprès des lecteurs. Il
s’agit d’undes raresmédias en le-
quel les Canadiens ont confiance.
Ils le désignent d’ailleurs comme
lemédiadans lequel ilssouhaitent
voirde lapublicité, devançantain-
si la télévision, la radioet Internet.
Plus de 13 millions de
Canadiens lisent un
journal un jour de
semaine, mais ils ne
font pas que le lire, ils
agissentselonlespubli-
citésqu’ilsyontvues :
82%d’entre eux ont découpé
des coupons, fait des achats,
visité un site Web ou essayé
quelque chose pour la pre-
mièrefois.
80 % ont dit avoir regardé la
publicité pendant qu’ils li-
saient le journal.
41 % sont d’avis que les jour-
naux constituent le média le
plus utilisé pour voir la publi-
cité.
39%ontfaitunsuiviaprèsavoir
vu une annonce dans un jour-
nal : ilsont visitéunsiteouont
faitunerecherchesur Internet.
Les lecteurs de journaux sont
des acheteurs. Au Canada, les
journaux sont bien lus par les
consommateurs et ils les in-
fluencentdans leursachats.
ClaireGiroux,
représentante
